Selasa, 31 Mei 2011

ANALISIS PENGARUH MEDIA IKLAN TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN MEMBELI AIR MINUM DALAM KEMASAN MEREK AQUA PADA MASYARAKAT KOTA PALEMBANG

oleh : M. NASIR IBRAHIM
Publikasi pada : Jurnal Manajemen & Bisnis Vol. 5, No 9 Juni 2007

ABSTRAK
PT. Aqua Golden Mississippi melakukan promosi baik dari segi periklanan maupun dari aspek-aspek lainnya seperti Corporate Social Responsibility (CSR) yang mampu membangun kredibilitas perusahaan tersebut. Periklanan yang dilakukan mencakup pada setiap media baik media cetak atau media elektronik. Strategi promosi yang ditetapkan oleh PT. Aqua Golden Mississippi tidak hanya berhasil dalam membangun kesadaran mereknya, namun juga telah memperkuat Aqua sebagai industri air minum dalam kemasan yang besar di Indonesia. Berdasarkan pada latar belakang serta fenomena yang ada, maka penulis mengadakan penelitian untuk mengetahui seberapa besar pengaruh media iklan terhadap pengambilan keputusan konsumen membeli air minum dalam kemasan merek Aqua dan media iklan yang mana yang dominan mempengaruhi keputusan konsumen membeli air minum dalam kemasan merek Aqua.
Hasil penelitian terhadap 126 responden di kota Palembang diperoleh hasil bahwa media iklan televisi, iklan surat kabar, iklan majalah, iklan radio, iklan papan reklame dan iklan spanduk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli air minum dalam kemasan merek Aqua yang dinyatakan oleh nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,525 atau 52,5 persen. Sedangkan sisanya sebesar 47,5 persen dipengaruhi oleh faktor lain. Secara parsial terlihat bahwa dari enam variabel bebas yang ada hanya ada tiga variabel bebas yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam memebeli air minum dalam kemasan merek Aqua, yaitu media iklan televisi, iklan majalah dan iklan spanduk. Yang paling dominan berpengaruh dan signifikan adalah media iklan televisi dilihat dari besarnya koefisien regresi Beta 0,649.
Key words : Advertising, Desire, Decision Making

PENDAHULUAN
Dalam hal pengambilan keputusan membeli air minum dalam kemasan sangat banyak faktor yang mempengaruhi konsumen, baik itu selera, pendapatan, gaya hidup atau bahkan . . . . . . ...(baca_selengkapnya )

Artikel lengkap dikompilasi oleh/hubungi :

Kanaidi, SE., M.Si (Penulis, Peneliti, PeBisnis, Trainer dan Dosen Marketing Management). e-mail ke : kana_ati@yahoo.com atau kanaidi@poltekpos.ac.id

Butuh Artikel/Jurnal Lainnya ?, click di :

Minggu, 29 Mei 2011

ANALISIS PERIKLANAN DALAM UPAYA MEMBENTUK CITRA POSITIF

Studi kasus pada GARDEN PERMATA HOTEL BANDUNG

Oleh: Asrofah dan Sersanita
Manajemen Pemasaran Politeknik Pos Indonesia
(Artikel Dipublikasikan pada ; ProMark Vol.1 No.1 Juni 2010, hal.39-49)


ABSTRACT
To get effective communication, marketer need to understand important thing that based in process of communication. Although not in direct it can be effect in purchasing. Advertising become a media for help effective marketing in communication between company and consumen, and also as expedient to fight in competition. In where condition of competition bussines more crowded, especially in Hotel case, its can be see through in many city a lot of hotel build in many place, include in Bandung. Garden Permata Hotel Bandung is one between another hotel with classification 4 star, that live at Leumahneundeut Street No.7 Sarijadi, Bandung. To promote Garden Permata Hotel do with many activity to make possitive estimation of consumen after change a name of hotel, strategy is to use advertising. Therefore its needed to do research after advertising to know respect a consumen after change a name of hotel. Research is doing with flyering a quesioner to 100 responden through convenience sampling technic. Analize technic in data that used is analize descriptive with use a software SPSS 12 for window. And to category estimation of consumen do by statement Panuju to secure high category, medium, and low which classification in 5 class.

Artikel lengkap dikompilasi oleh/hubungi :
Kanaidi, SE., M.Si (Penulis, Peneliti, PeBisnis, Trainer dan Dosen Marketing Management). Begitu juga bagi teman-teman yang Artikelnya akan dimuat pada Jurnal tersebut, e-mail ke : kana_ati@yahoo.com atau kanaidi@poltekpos.ac.id

Related Posting :