Daya pikat pesan suatu iklan bisa jadi cocok untuk iklan merek produk tertentu, namun belum tentu cocok untuk merek lainnya, atau pada semua situasi, karena efektivitas suatu pesan tergantung (it-depends) pada keadaan, seperti sifat persaingan, lingkungan periklanan, dan sejauhmana keterlibatan konsumen.
Buku ini memberikan paparan yang cukup memadai mengenai topik-topik Dasar Periklanan. Penulis mencoba juga memadukan teori periklanan yang berkembang saat ini dengan praktik periklanan di Indonesia. Di samping membahas tentang gelimang dunia periklanan, dalam buku ini juga dibahas secara gamlang tentang berbagai daya pikat pesan dalam iklan, yang berkaitan dengan peran para pendukung di dalam iklan, peran humor dalam iklan, pemakaian daya tarik rasa takut, pemakaian rasa bersalah sebagai pemikat, dan fungsi musik di dalam periklanan, termasuk juga peranan ambient media sebagai terobosan dan solusi kreatif dalam dunia periklanan.
Bagi para mahasiswa dan pemula di bidang periklanan disarankan untuk membaca dan menyimak dengan cermat isi buku ini, yang tentunya diharapkan akan membawa manfaat besar bagi para pembaca.
Kanaidi sebagai penulis buku ini menamatkan pendidikan Sarjana dari Fakultas Ekonomi Universitas Terbuka (UT) Jakarta
tahun 1992. Beliau mengawali karir profesionalnya sebagai manajer di berbagai bidang pada Kantorpos di hampir seluruh Indonesia dan telah mengabdikan diri selama 25 tahunan pada berbagai posisi
manajerial pada PT Pos Indonesia (Persero), di samping juga menggeluti berbagai jenis bisnis ritel. Pada tahun 2001, penulis memutuskan untuk menyumbangkan pengalaman dan kepiawaiannya dengan bergabung di dunia akademisi sebagai dosen tetap pada Jurusan Manajemen Pemasaran Politeknik Pos Indonesia. Kemudian pada tahun 2007, penulis berhasil lulus dengan Comloude pada S2 (Magister Sain) di Universitas Padjadjaran Bandung. Saat ini penulis menjabat sebagai Ketua Jurusan Manajemen Pemasaran di Politeknik Pos Indonesia.
Selain itu penulis juga disibukkan dengan tugas sebagai koordinator matakuliah Manajemen Periklanan & Promosi, koordinator Character
Building, Kepanitian Penerimaan Mahasiswa Baru, dan Tim Riset Marketing pada Politeknik tersebut. Selain mengajar di beberapa Perguruan Tinggi di Bandung, penulis juga menjadi trainer berbagai jenis pelatihan manajemen dan pemasaran, berafiliasi dengan MBT Konsultan, Borobudur Training
and Consulting, dan PT. Prima Yasa Eduka, yang melatih para karyawan di berbagai perusahaan besar di Indonesia. Penulis juga terpilih sebagai salah seorang dosen yang menjadi Business
Coach bagi para mahasiswa di lingkungan Politeknik Pos Indonesia dan juga sebagai Direktur pada LKMS NetKAS POLTEKPOS.
ISBN
: 978 602 18862 2 9
Cetakan
1, Juni 2011
Penerbit:
Divisi Buku Manajemen Bisnis & Pemasaran
Politeknik Pos Indonesia
Jln. Sariasih No. 54 Bandung 40151
08122353284
....... (baca_selengkapnya)
Hubungi :
Kanaidi, SE., M.Si (Penulis, Peneliti, PeBisnis, Trainer dan Dosen Marketing Management).
Kanaidi, SE., M.Si (Penulis, Peneliti, PeBisnis, Trainer dan Dosen Marketing Management).
e-mail ke : kana_ati@yahoo.com atau kanaidi@poltekpos.ac.id
